设计方案会商文案[设计方案话术]

　　春节以来，凡上午没有什么事情，就会撰写《会展文案的写作》书稿。

　　这本书是华中科技大学出版社《会展实务前沿从书》中的一本，由本人和上师大扬荫稚教授合作编著。如果顺利，将在年内出版，应是从书最先面世的一本。

　　写书不容易。2014年我在武汉大学出版社出版的《会展策划》，26万余字，写了18个月，四易其稿。

　　相对于《会展策划》，《会展文案的写作》虽然在理论体系上简单一些，但从行业角度把文案写作讲清楚，同样不简单。我和杨老师希望这本书通过大量的案例及其写作方法介绍，能够成为业者或学习者的资料工具书。能否达成所愿，尚需艰苦努力。

　　未来一段时间里，我将在《张凡的会展洞察》微信公众号中登载《会展文案的写作》初稿中的一些内容，在提前分享的同时，恳望获得业界同仁的指教。

　　请看《会展文案的写作》第一章 导论 / 目录

　　1.1 学习会展文案写作的意义

　　1.2 会展文案的定义与应用分类

　　1.2.1 文案的定义

　　1.2.2 会展文案的定义

　　1.3 会展文案的分类与应用

　　1.4 会展文案的写作特点与基本方法

　　1.4.1 会展文案的写作特点

　　1.4.2 会展文案写作的基本方法

　　1.5 会展文案写作的表达

　　请看《会展文案的写作》第一章 导论 / 会展文案写作的基本方法

　　写作会展文案，应掌握以下基本方法：

　　一是，公文的写作方法。

　　会展文案除新闻性作品外，多属于公文。

　　公文的写作，在主送对象、文本标题、文本格式、内容表述、文本落款、随文附件以及语言表达等方面，都有一定之规，许多已经成为公认的范式。因此，掌握公文写作的基本规范，是写好会展文案的基本功。

　　二是，商业文件的写作方法。

　　会展机构所需的文案，主要服务于经营管理，故属于商业性文件。

　　商业文件的写作，在遵循公文写作的基本规范外，还须根据会展机构行文的需要，体现其商业属性。如对外介绍会展机构情况的文案，在表达上需要满足会展机构自我推广的需要；又如会展机构联系客户的信函，需要使用尊称或敬语。因此，掌握商业文件写作的技巧，是写好会展文案的必修课。

　　三是，新闻的写作方法。

　　会展机构的新闻性作品，无疑应采用新闻写作的方法。

　　会展新闻的写作，必须遵循新闻写作的通常规范和基本原则。会展机构写作的新闻作品，服务于会展机构市场营销的需要，故而“软文”色彩浓厚。这与专业新闻机构的新闻写作所推崇的客观通讯报道区别明显。因此，掌握新闻写作的技巧，对于写好会展文案及会展机构的新闻作品多有裨益。

　　四是，适应服务对象的写作方法。

　　除以上三种写法外，还须根据文案的需求决定写法。所谓文案的需求，是指文案所服务的对象提出的特殊性需求。如展会组织工作方案一般不应包括项目的市场分析，但因上级领导要求有此内容，撰写者就应增写这方面的内容。再如，商业信函的内容与文字一般较为简洁，但因照顾到一些客商的阅读习惯，撰写者有时不得不加入宣介性内容，或采用新闻稿用语。因此，掌握适应服务对象的写法，对于写出有针对性的会展文案很有帮助。